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數讀│2020抖音直播數據圖譜:美食類直播分享次數環比增長283%

4月21日,抖音聯合巨量引擎發布《2020抖音直播數據圖譜》,首次介紹平臺直播內容生態,從用戶、主播、內容等多個方面展現抖音直播的面貌。

圖譜顯示,各行各業正在抖音直播間里展現出蓬勃的生命力:直播帶貨成為疫情下商家自救的重要手段,各地政府工作人員也紛紛化身“主播”,直播推介當地農產品;直播成為疫情期間在家學習的新方式,北京大學、清華大學等國內著名高校先后在抖音開播,為用戶帶去優質課程;文化娛樂方面,“云賞櫻”、“云健身”等直播活動則豐富了大家的精神生活。

各行各業在抖音開播復工   縣長變主播助農

今年2月以來,直播成為各行各業復產復工的有效方式。線下零售方面,百貨商場、檔口、店鋪紛紛在抖音開播。

2月28日,株洲王府井百貨首次嘗試抖音直播帶貨,11小時共吸引83萬人觀看,銷售額超240萬元;位于廣州十三行服裝批發街的檔口老板娘@新小晴 則聯動十家檔口老板,將線下店鋪“搬”進抖音直播間,一天內銷售風衣、襯衫等服飾6000余件,銷售額達122萬元。

為幫助各地中小企業復產復工,抖音直播曾推出“產業帶商家扶持”計劃。符合條件的商家可以獲得小店“0門檻”開放、冷啟動流量扶持等政策傾斜,在最短時間內通過線上渠道恢復售賣。

數據顯示,今年2月,抖音服飾穿搭類主播數量環比1月增長61%,直播次數環比增長93%;美妝類也有較快發展,2月開播主播人數環比1月增長71%,直播次數環比增長109%。

線下零售以外,受疫情影響嚴重的汽車、房產類交易也正在抖音直播間升溫。2020年2月,汽車選購成為抖音汽車領域最熱門的直播內容,開播主播數量、直播次數占比超五成,用戶觀看次數占比超過六成。

魏爽是武漢一家4S 店的總經理。2月24日,他在抖音做了一場線上看車的直播預售活動,當天共吸引9名客戶訂車。

房企們也在搶灘抖音直播。從2月開始,保利、綠都中梁、富田城·九鼎公館等眾多房企,先后推出多種直播活動。2月29日,保利在抖音開播,在當天的秒殺活動中取得半小時售出102套房源、認購額超2億元的成績。

越來越多的縣長、市長正在走進網絡直播間,為當地特色農產品“帶貨”。為緩解疫情期間農產品滯銷問題,抖音聯合今日頭條、西瓜視頻發起“戰疫助農”公益項目,通過開展“縣長來直播”等系列活動助力農產品銷售。截至4月11日,該項目累積助力農產品銷售達3.2億元。

直播成學習新方式    教育類主播增長110%

直播成為疫情期間在家學習的新方式。

據圖譜統計,抖音教育類直播涵蓋職業培訓、語言、K12、藝考、高考等諸多細分領域。2月份,教育類開播主播數對比2019年12月增長110%,直播觀看次數則增長了550%。

和線下授課相比,直播間不受時間、空間的限制,也正在成為高校傳道授業解惑的新“教室”。今年2月,全國共有23家高校在抖音進行線上授課,其中北京大學、清華大學、北京師范大學所開設的抖音直播課程,累計在線人數分列前三。

傳統文化內容也正在抖音直播間煥發生命力。圖譜顯示,對比2019年12月,今年2月抖音傳統文化領域的開播主播人數增長82%,相關直播觀看人次增長129%。2月20日,抖音推出“在家云游博物館”活動,以直播、視頻形式讓用戶在家即可游覽全國著名博物館的精品館藏。

豐富居家生活  美食類直播分享次數環比增長283%  

疫情期間,抖音先后推出“云賞櫻”、“臥室演唱會”等活動,豐富用戶的精神生活。3月16日,抖音聯合央視新聞推出“云賞櫻”活動,其中武漢大學官方賬號的一場賞櫻直播吸引了65萬網友觀看。

此外,3月23日起,江西婺源篁嶺等全國30多個景點陸續登錄抖音,以直播形式迎接來自全國各地的“云”游客。

通過抖音直播,用戶在家也能擁有豐富的精神文化生活。2月起,抖音先后推出“歡樂 DOU包袱”、“尋找最美女聲”、“超級星播夜”等活動,通過打造線上脫口秀劇場、在線音樂會為用戶帶去快樂。2月21日,鄧紫棋在抖音進行個人音樂直播秀,吸引了超過350萬人觀看。

圖譜數據顯示,今年1月以來,抖音上有關美食、健身類的直播內容也受到較多關注。2020年2月,抖音上關于美食類直播的分享次數環比1月增長283%;健身類直播的觀看用戶男女比例基本持平,但興趣略有差異,男性用戶多喜歡觀看力量與休閑類健身直播,女性用戶則更喜歡偏愛塑形與舞蹈類直播。

抖音相關負責人表示,直播是重要的信息傳播方式,“抖音將持續結合產品和技術優勢,構建多元內容生態,為創作者帶來更多價值,也讓更多用戶在抖音直播里發現美好”。

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