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數讀 | 700萬廣告企業求生存,戶外廣告企業二月增量現新低

突如其來的疫情擾亂了國民經濟的方方面面,面臨宏觀經濟的暫時減速,2020年的廣告行業不好過,廣告主需求承壓,要在巨大的壓力下生存下來,行業洗牌不可避免。

企查查數據顯示,我國共有廣告相關企業737.0萬家。從地區分布來看,廣東省以72.2萬家相關企業數量排名第一,北京和上海這兩個直轄市分別排名第二和第三,共64.8萬家和57.5萬家,可見廣告營銷行業較為密集。

我國目前共有已經上市的廣告公司1820家。有明確投融資信息的公司共1542家,其中當前投融資輪次在天使輪/種子輪的企業458家,占所有投融資企業總數的30%。掛牌新三板或上市的廣告相關企業共305家,排第三位。

隨著4G網絡的不斷發展,5G時代到來在即,廣告依托現代媒體,也與傳統的廣告方式產生了巨大的不同。戶外廣告作為傳統的廣告載體,相比新媒體廣告來說,依然是不少大牌打開品牌知名度的寵兒。

戶外廣告的領域劃分基本上離不開路標廣告、公交廣告、重啟裝置廣告以及各種車站/機場廣告等幾大類型。企查查數據顯示,路標廣告的市場份額最高,共5.2萬家相關企業有該業務,占八大類型總份額的38%。公交廣告和充氣裝置廣告分別有3.4萬家和1.8萬家相關公司有該業務,居于第二和第三位。墻面廣告的市場份額較少,僅為1%。

從戶外廣告相關企業的數量變化上來看,企查查節選了2019年10月至2020年3月兩個季度的相關數據,2019年第四季度來看,每個月的相關企業新增速度呈上升趨勢,當年12月是六個月中相關企業新增數量最多的,共5790家,是2020年2月新增數量的7倍有余。2020年三月相關企業的新增量有所回升,共新增4471家,環比二月的環比新增率為456.8%。

企查查節選了部分國內較為知名的廣告企業,其中注冊地為北京和上海的相關企業占多數,占所有節選企業數量的71%。三家企業掛牌新三板,并且有兩家已經被并購。節選中成立時間最早的是天圖廣告,成立于2006年。同時注冊資本最高的是仙果廣告,達5834萬人民幣。

戶外廣告具備直觀且沖擊性更強的優勢,容易不僅捕獲了大牌的心,也深受快消品牌的喜愛,那么5G商業化已經兩年,接下來會給廣告業帶來什么樣的變化呢?

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